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户外广告要营造认同感

户外广告要营造认同感，那么这个认同感是什么内容？《中介化：媒体如何建构你的世界和生活方式》的做着媒介人类学家托马斯·德·曾戈提塔博士认为认同感是人类重要的需求之一。　　

我们渴望被被人认可和认同，为何人类渴望认同，这是一种归属感，人类需要觉得自己是某个集体的一员并且被这个集体所关爱。这种认可也是我们存在的一种满足感，因为认同所以自信，因为自信所有骄傲，因为骄傲所以走向成功。　

所以户外广告在制造过程中，也需要营造认同感。认同感从何而来，首先是广告制作与消费群体需求的一致性。举个例子，拿刚刚过去的乙未羊年春节广告来说。春节是一个团圆喜庆的节日，那么这时消费诉求就是团圆、喜庆、亲情，那么这时广告制作诉求也该是温馨、喜庆、热情，因为这些元素的使用，让广告诉求与消费诉求达到和谐统一。

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有亮点，吸引眼球

户外广告牌的受众群体大部分都是流动的车辆或者行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置和时间。如果户外广告牌是繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜、具有感的染性的简洁的画面和具有揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，且图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快。

简洁明了，其实这里也是我们的核心，简洁性也是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去下功夫，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的关注度与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱;画面越单纯，消费者的关注度也就越高。这正是简洁性的有效作用。