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发布时间:2020-04-11 04:10:07
城市亮化对楼体亮化设计的要求
楼体亮化工程为我们的城市夜景带来了越来越多的色彩,楼体亮化中常用LED灯塑造夜景形象,LED光源的问世迅速推动了楼体亮化的进程和照明de思路,并且现代化的楼体照明可以做到环保节能、智能化、人性化。成功的楼体亮化可以反映出建筑物的性质、结构、风格,不仅是为了美观,更是一种标志,楼体亮化还会成为一座城市的地de 标性建筑。
建筑物外墙亮化一般使用的是LED洗墙灯、投光灯、LED灯带等。LED洗墙灯照射到墙面上就如同水洗过墙面一样,可以用来大面积的外墙亮化,灯光颜色可随意选择。LED灯带可以根据需求,能延长,发光条有哪些,也可以剪短,随意拼接,还能任意组合成想要的图案,可以用在建筑物的边角,突出大型建筑物轮廓。投光灯也常用在外墙亮化中,又称为聚光灯,它可以瞄准任何方向,赤峰发光条,并且具备不受气候条件影响的结构。另外常常用在楼体亮化中的还有LED护栏管,它能够分段变化出七种不同颜色,产生渐变、闪变、扫描、追逐、流水等各种效果,灯光变幻多彩,非常时尚。 外墙照明是楼体亮化中主要的部分,也是工程量较大的部分,施工时应当严格按照亮化设计方案执行,才能够保证***终的亮化效果。
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国外户外广告的发展
国内户外广告业主要集中在一、二线城市,其中北上广深四个一线城市就占据了***户外广告总量的近半。由于一线城市2009~2010年在大的牌媒体资源上一直存在稀缺,LED刊例同比增长将近15-30%,价格涨势明显。二线城市商务楼宇媒体价格涨幅较大,汽车发光条,增幅在20%-40%不等。而公交车身、候车亭一线城市保持在相同的价格上,二级城市平均涨幅在9%,三级城市平均涨幅在3%,随着客户户外投放在市场上的深入,投放量的增加,也促使四级城市价格的增长,平均涨幅在10%。
公交车LCD除了央视移动因为媒体价格低于市场其他媒体供应商而涨价之外,2011年的终端屏幕数的增加也导致了其价格增幅平均在15%-25%。
广大中小城市户外广告业还处于待开发状态,但随着一线城市户外媒体资源稀缺性凸显,大多数二线城市户外广告业已得到较好发展,发光条报价,整个户外广告市场对三、四级市场重视度的增加,带动了这些市场的媒体价格。中小城市既是吸收农村大量剩余劳动力的主力,也是新一轮经济发展与社会消费的主要增长点,在高新起点上开拓中小城市户外广告市场,媒体供应商将得以收获一个丰硕未来。
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户外广告的表现内容
创新是创意的本质,也是几乎所有广告人的追求。问题是大多数人在考虑户外广告的创意时,更多看到的是它的局限性。受发布空间和地点的限制,传达的信息量有限,强制性差,很难引起受众的主动关心等等,以至于我们看到的大多数户外广告,形式千篇一律,内容枯燥单一。表面上看这是强化品牌形象,追求视觉效果统一。
但这里忽视了户外广告的环境因素,而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中,在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中,坐在行进和车辆上和站在购物场所前,人们的心境是完全不同的,对广告的关注程度也有着巨大的差别。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢,有简有繁。有的只能用大字标语强化品牌,有的则可以图文并茂介绍产品,有的还可以详细诉求加深理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特性,揣摩受众的接受心态。
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