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楼宇亮化的灵de 魂是外墙灯光照明

首先一个好的楼宇亮化的需要有光影。从三方面来衡量：一是从光影上反映项目有没有文化意蕴;二是它对人的衬托，即项目做完后做调研，看看老百姓喜欢的程度怎样;三是它对人的需求方面，是否与人产生互动。总而言之，好的夜景照明不光要亮，还要有文化意蕴，并且能使人产生互动，让人真正融入环境中，人和景、人和光能有一种互动关系。

其次大城市和小城市在夜景照明设计方面还是存在很大差距。大城市照明设计特点归纳起来就是“大手笔、大气势、大概念”，而小城市的特点则是小而精致，简单而有内涵，从更深层次理解就是要从人的心理去分析，照明要给人更多的心理感受，这对于每个照明专案来说都是一个挑战，首先一定要控制眩光，其次就是把握人的视觉舒适度，再者是要注重美感。

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户外广告投放要点

3、分析目标对象很重要不同层次的受众群体对于广告的认知是不同的，同时，也决定了广告的效果问题。并不是所有的受众群体都是目标对象。因此，我们需要对受众群体进行分析，了解什么样的受众群体是潜在客户，而什么样的群体又没有成为客户的可能。

4、分析并规避广告环境干扰如同过多的电波广告已经对广告讯息传播产生阻塞一样，过于密集的户外广告也可能使受众在视觉与记忆上形成了"广告盲区"。因此在选择投放区域前除了分析人的流、车流、周边环境等调查数据外，更需要深入实地去进行亲身感受，对该地点的广告环境进行考察。广告环境干扰有时表现为另一种形式。在一些区域，广告总体环境良好，但同一品类，特别是构成竞争关系的产品广告相对密集。广告主此时是否选择该区域进行户外广告投放将取决于整体广告战略的需要。如果广告主采取积极的扩张型广告战略，那他可能会选择在该地区展开更大规模的户外广告攻势，从数量、规格、创意或制作上压倒对手；相反，如果广告主选择了较保守的广告战略，例如寻找其他市场空隙避免正面竞争，则他完全可以放弃该区域，另觅良所。

户外广告要营造认同感

户外广告要营造认同感，那么这个认同感是什么内容？《中介化：媒体如何建构你的世界和生活方式》的做着媒介人类学家托马斯·德·曾戈提塔博士认为认同感是人类重要的需求之一。　　

我们渴望被被人认可和认同，为何人类渴望认同，这是一种归属感，人类需要觉得自己是某个集体的一员并且被这个集体所关爱。这种认可也是我们存在的一种满足感，因为认同所以自信，因为自信所有骄傲，因为骄傲所以走向成功。　

所以户外广告在制造过程中，也需要营造认同感。认同感从何而来，首先是广告制作与消费群体需求的一致性。举个例子，拿刚刚过去的乙未羊年春节广告来说。春节是一个团圆喜庆的节日，那么这时消费诉求就是团圆、喜庆、亲情，那么这时广告制作诉求也该是温馨、喜庆、热情，因为这些元素的使用，让广告诉求与消费诉求达到和谐统一。