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遵循图形设计的美学原则

在户外广告中，图形能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等)，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点de。

广告文案在户外广告中的地位十分显著，好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过十个字，以七八字为佳，否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感上午染力和生命力。

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户外广告投放策略很重要

户外广告是广告整体运动和媒体整体投放的一部分，同时，户外广告的不可替代之处也在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。因此可根据整体广告运动需要来决定户外广告购买是以个体还是网络的形式进行。

如前所述，如果广告运动的目的是为了树立或加强品牌形象，往往选择人的流众多、视野开阔、度高、影响力大的商业区域或游览区域投放户外广告。由于这些区域媒体价值昂贵，因而通常不可能大量购买。购买的种类也应以大型广告牌、LED视频或单立柱为主。在这种户外投放过程中，往往应针对泛目标人群，追求的不是短期销售的提升而是品牌内在价值的逐渐升值。

如果广告传播目的仅在于短期内销售的提升，那么还得必须借助网络化的户外媒体深入目标受众消费与生活的空间中去才行。火车站、汽车站、公车候车亭、书报亭、超市、加油站、商圈等甚至***准确的一系列餐饮场所等都具有这样的优势。它们的共同特点是：以单个媒体个体而言通常易被忽视，亚克力光电雕刻多少钱，广告辐射面小；但一旦形成网络，就将覆盖很广泛的区域，亚克力光电雕刻推荐，具有数量众多、定义明确的目标受众，具有产生良好的广告效果基础。

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户外广告的表现内容

创新是创意的本质，通辽亚克力光电雕刻，也是几乎所有广告人的追求。问题是大多数人在考虑户外广告的创意时，更多看到的是它的局限性。受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心等等，以至于我们看到的大多数户外广告，形式千篇一律，内容枯燥单一。表面上看这是强化品牌形象，追求视觉效果统一。

但这里忽视了户外广告的环境因素，而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中，在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中，坐在行进和车辆上和站在购物场所前，人们的心境是完全不同的，对广告的关注程度也有着巨大的差别。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。有的只能用大字标语强化品牌，有的则可以图文并茂介绍产品，有的还可以详细诉求加深理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特性，揣摩受众的接受心态。

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